Post by account_disabled on Dec 13, 2023 2:58:31 GMT -7
相反，随着 cookie 的逐步淘汰，您在自己的领域之外获得的见解将变得更加不受欢迎。 6. 哪些因素阻止客户在 Safari 和 Firefox 等限制第三方 Cookie 的浏览器中使用新 ID 进行交易？主要是因为这些新的识别方法的采用率和覆盖率较低吗？ 采用率较低，因为从历史上看，cookie 一直是许多需求方平台 (DSP) 的燃料。当 DSP 可以识别某人时（识别某人的最重要方式是第三方 cookie），在出价的展示次数意义上，它会被优先考虑。 Cookie 一直是买方和卖方最具收入驱动力的方式。
如果您知道自己在向谁做广告，或者认为您知道自 工作职能电子邮件列表 己在向谁做广告，那么您就知道他们对什么感兴趣。因此，这会带来更好的定位和更好的出价。因此，cookie 对于 DSP 来说更加重要，因为整个业务都是基于它们的。 买方（广告商）更看重他们对用户的了解。他们出价更高，购买对他们更有价值的东西。看到这种需求，卖方（出版商）将其优先于其他形式的标识。尽管 DSP 一直在提供 cookie 的替代品，但这可能是营销人员采用该技术的速度放缓的原因。
例如，The Trade Desk 的上述cookie 替代方案Unified ID 2.0 (UID2) 已被证明是该领域的成功解决方案。 利用非 Chrome 平台进行实验和差异化 关于使用 Chrome 之外的其他平台，另一个事实是 Safari 和 Firefox，那么您可能就不会购买 Safari 和 Firefox。这是因为他们没有标识符。大多数平台只是降低了他们的印象。Chrome 是所有浏览器中的无冕之王，大多数 DSP 并不针对 Firefox 和 Safari。 但这是一个巨大的机会。它已经是一个更小的生态系统和一个可寻址的宇宙。值得测试和学习。
如果您知道自己在向谁做广告，或者认为您知道自 工作职能电子邮件列表 己在向谁做广告，那么您就知道他们对什么感兴趣。因此，这会带来更好的定位和更好的出价。因此，cookie 对于 DSP 来说更加重要，因为整个业务都是基于它们的。 买方（广告商）更看重他们对用户的了解。他们出价更高，购买对他们更有价值的东西。看到这种需求，卖方（出版商）将其优先于其他形式的标识。尽管 DSP 一直在提供 cookie 的替代品，但这可能是营销人员采用该技术的速度放缓的原因。
例如，The Trade Desk 的上述cookie 替代方案Unified ID 2.0 (UID2) 已被证明是该领域的成功解决方案。 利用非 Chrome 平台进行实验和差异化 关于使用 Chrome 之外的其他平台，另一个事实是 Safari 和 Firefox，那么您可能就不会购买 Safari 和 Firefox。这是因为他们没有标识符。大多数平台只是降低了他们的印象。Chrome 是所有浏览器中的无冕之王，大多数 DSP 并不针对 Firefox 和 Safari。 但这是一个巨大的机会。它已经是一个更小的生态系统和一个可寻址的宇宙。值得测试和学习。